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最新調查報告《2016年度中國游客出境旅游消費趨勢》顯示，中國旅行者的消費訴求正在向以體驗為主的休閑深度游轉型；其中，北上廣(北京、上海和廣州)的出境游人次領跑，二三線城市蘊藏巨大潛力。
全球旅行網站TripAdvisor(貓途鷹)等14日共同發布的該報告稱，2016年中國再次成為全球最大客源國，中國游客的身影愈加頻繁地出現在世界上越來越多的角落。來自北京、上海和廣州的用戶對境外目的地相關頁面的訪問量最大，其次是成都、南京、杭州、深圳、鄭州、武漢和濟南。
另外，從境外目的地相關頁面訪問量的年增長率來看，除以上城市之外，南昌、合肥、昆明、長沙、重慶等城市在2016年表現出巨大的潛力。隨著城鎮化的加速及中國居民護照持有率的不斷提升，以及海外直航的開通加速，二三線城市的出境游市場及消費實力將日益凸顯。
2016年最受中國出境游客關注的目的地前十名包括：泰國、日本、美國、印度尼西亞、意大利、法國、越南、英國、馬來西亞及西班牙。2016年是“中美旅游年”，美國作為旅游目的地，雖相對距離較遠、消費較高，但也獲得了高度關注，僅次于泰國和日本。
此外，中國游客在境外消費額最多的商戶集中在機場免稅店、大型百貨公司和奢侈品店。
在過去的一年里，受中國游客關注度增長最多的熱門目的地城市中，絕大部分都是適宜度假的海島或海邊城市。從日常的繁忙生活中尋得一段時間的放松、享受度假的愉悅成為越來越多中國游客的首要旅行目的。
46%的中國受訪者表示，他們選擇上一次旅行的目的地的主要原因是希望體驗當地特別的文化。隨著旅行經驗的日漸豐富，越來越多的中國旅行者更加期待深入體驗當地的生活和獨特文化，而不是走馬觀花。
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