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剛過去的十一黃金周，作為旅游大省的山東到處“人潮如涌”。在青島，上合峰會和世界旅游城市聯合會青島峰會的“雙峰會效應”帶動下，迎來了新一輪游客井噴和爆發式增長，共接待游客706.5萬人次，同比增長33.3%；在煙臺蓬萊，蓬萊閣景區接待游客16.9萬人次，增長14.3%；在威海，劉公島接待游客11.1萬人次，增長17.2%……
山東省旅游發展委員會發布的數據顯示，十一期間，山東省接待游客6613.0萬人次，實現旅游消費535.5億元，按可比口徑分別增長10.3%和12.9%。手機信令大數據顯示，此次十大旅游品牌接待游客數量排名前三名分別是仙境海岸、水滸故里、泉城濟南。
“仙境海岸”拔得頭籌并非偶然。山東海岸線漫長，以青島、煙臺、威海、日照、濰坊等城市為主體構成的膠東半島，海岸線綿延3000多公里，島、灘、礁、灣、角千姿百態、蔚為壯觀，道教文化、海洋文化底蘊厚重。
在海洋旅游規劃等方面，山東也走在了全國前列。早在2005年，就編制完成了海濱旅游度假規劃。山東省目前正在打造的十大文化旅游目的地品牌中，其中之一便是“仙境海岸”。
近年來，山東大力發展全域旅游，推動旅游與各業態的深度融合，全面打造精品旅游項目，“仙境海岸”旅游資源品類不斷豐富，旅游產品質量快速提升。濱海療養、森林康養、溫泉浴養、海水熱療、研修康養等老年健康旅游產品，房車露營、低空飛行、海洋垂釣、潛水沖浪、冰雪運動等體育旅游產品，海島度假、郵輪游艇、海洋牧場、海上觀鳥、海底狩獵、水下攝影等新型休閑旅游產品，可以滿足不同游客、不同季節、不同類型的需求。
煙臺更是直接打出了“仙境海岸 鮮美煙臺”城市旅游品牌。圍繞打造“仙境海岸”品牌、建設文旅名城，強力推進資源整合、部門聯合、產業融合，構建全域共建、全域共融、全域共享的旅游業發展新模式。
據統計，煙臺全市共有國家（省）級旅游度假區10處，占山東省總量的22.2%，包含7處濱海類旅游度假區和3處特色類旅游度假區，總占地面積252.87平方公里，7處濱海旅游度假區連區成片，基本上包含了煙臺市主要海岸線。
“仙境海岸”一直是蓬萊旅游產業發展的核心帶及文化的承載點。近年來，蓬萊圍繞全域旅游建設，整合旅游資源、完善旅游配套、擴大空間領域、壯大產業集群，初步形成了“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋、全民共享”的旅游格局。
蓬萊市人民政府黨組成員魏玉敏認為，蓬萊在經歷從“傳統老牌旅游城市”向“新型休閑度假地”的轉型過程中，主要從三個方面尋求突破：一是確立打造休閑旅游的目的地定位；二是打造豐富的度假產品；三是提升旅游服務軟環境。
今年9月7日，山東印發了《大力推進全域旅游高質量發展實施方案》，方案明確提出，依托豐富的濱海旅游、民俗文化、道教養生等資源，拓展藍色海洋空間，提升蓬萊閣、昆崳山、嶗山、天臺山、劉公島等文化內涵，打造仙境海岸文化旅游目的地。
山東省旅游發展委員會相關負責人表示，山東有大面積優質、連綿不斷的海洋資源，大力發展濱海旅游將是下半年的工作重點之一。下一步，山東將大力發展郵輪旅游，推進郵輪旅游發展實驗區建設，開辟新的國際航線，打造世界一流郵輪母港。引進國際海濱度假酒店品牌和管理模式，在沿海地區建立一批濱海休閑酒店集群，形成“夏威夷層級”的休閑度假勝地。發展海島游，重點發展游艇、垂釣等濱海旅游項目，建設海洋牧場生態綜合體。
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