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在第三屆長白山粉雪節(jié)上感受粉雪的魅力，在第十九屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)上體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的“速度與激情”，在查干湖第十九屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)上觀賞松原查干湖冰面上群魚騰躍的場景，在吉林·舒蘭第五屆“凈土稻心”冰雪節(jié)上觀看游客在“吉林雪鄉(xiāng)”二合村潑水成冰……這個(gè)雪季，處于“冰雪黃金緯度帶”上的吉林省迎來冬季旅游市場復(fù)蘇。
2020年，為應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，吉林通過創(chuàng)新營銷模式、加大政策扶持等措施，努力激活旅游市場，積蓄復(fù)蘇發(fā)展力量，取得積極成效。
活動帶動 冬游升溫
進(jìn)入2020—2021年冰雪季以來，吉林各地依托漁獵文化、粉雪資源等特色優(yōu)勢，舉辦多項(xiàng)活動帶動冬季旅游市場升溫。這些空間分布范圍廣、持續(xù)時(shí)間長、特色鮮明的活動吸引了眾多游客，成為吉林冬游市場的亮點(diǎn)。
2020年12月28日，查干湖第十九屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)啟幕，現(xiàn)場設(shè)置鑿冰、布網(wǎng)、馬拉絞盤等環(huán)節(jié)，展示原始漁獵文化，群魚翻騰的場面令游客歡呼，查干湖冰面上一片沸騰。在拍賣環(huán)節(jié)，捕獲的“頭魚”拍賣出2999999元的價(jià)格。“今年是第一次到現(xiàn)場，氣氛很熱鬧。家鄉(xiāng)的‘頭魚’拍出了好價(jià)格，我們也高興，一起蹭個(gè)好彩頭嘛。”現(xiàn)場游客興奮地交流著。
近年來，查干湖通過舉辦冰雪漁獵文化旅游節(jié)展示“頭魚”捕撈等習(xí)俗、傳承漁獵文化，查干湖冬捕的影響力逐年提升。與往屆相比，本屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)更加突出冰雪元素、綠色元素、文化元素，精心設(shè)計(jì)了“冰湖漁獵豐收季”“冰雪風(fēng)情嘉年華”兩個(gè)主題板塊，通過19項(xiàng)系列活動滿足游客需求。
吉林還深耕粉雪資源，提升冬游吸引力、影響力。1月9日，第三屆長白山粉雪節(jié)暨第十五屆長白山雪文化旅游節(jié)在長白山開幕。長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會主任王庫介紹，長白山依托冰雪資源優(yōu)勢和品牌影響力，連續(xù)舉辦了十五屆雪文化旅游節(jié)，打造了集參與體驗(yàn)、藝術(shù)觀賞等于一體的“長白山粉雪節(jié)”，推出了一批時(shí)尚多元的冰雪體驗(yàn)活動，打造了一批差異化、特色化賽事品牌。據(jù)了解，本屆節(jié)會包含首屆長白山冰上絲綢之路論壇、“樂活冰雪小鎮(zhèn)體驗(yàn)”系列活動等20余項(xiàng)冰雪旅游、冰雪體育和冰雪文化活動，旨在促進(jìn)長白山冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，推動疫情防控常態(tài)化下冬季旅游強(qiáng)勢復(fù)蘇。
政策支持 蓄力發(fā)展
以冰雪旅游為代表的吉林旅游市場復(fù)蘇，離不開各項(xiàng)扶持政策的出臺與落地。
2020年，吉林省文化和旅游廳出臺了關(guān)于有效應(yīng)對疫情支持文旅企業(yè)發(fā)展的13條政策措施，發(fā)布《吉林文旅“春風(fēng)計(jì)劃”》，召開文旅產(chǎn)業(yè)推進(jìn)大會，為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供有力政策支持。
吉林省文化和旅游廳還通過進(jìn)一步理順產(chǎn)品體系，不斷研發(fā)冰雪產(chǎn)品、持續(xù)培育市場熱度，擴(kuò)寬合作渠道、發(fā)布吉林冰雪令，制訂游客招徠獎(jiǎng)補(bǔ)政策、航空切位（專列）鼓勵(lì)政策，整合各市（州）政府和企業(yè)消費(fèi)促進(jìn)舉措，引導(dǎo)冰雪企業(yè)開拓市場，實(shí)現(xiàn)冰雪度假區(qū)聯(lián)動、冰雪制造商聯(lián)展、冰雪明星聯(lián)袂、冰雪俱樂部聯(lián)歡、冰雪惠民政策聯(lián)發(fā)，合力推動復(fù)蘇。
吉林各地還推出一系列舉措激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，活躍冬季市場。如由吉林市文化廣播電視和旅游局主辦、中國銀聯(lián)吉林分公司承辦的“惠聚江城”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動日前啟動，第一期發(fā)放150萬元消費(fèi)券。
2020年11月28日，以“冬奧在北京·體驗(yàn)在吉林”為主題的“趣吉林·滑唄”新雪季開板大會啟動儀式在白山市長白山國際度假區(qū)舉辦，旨在進(jìn)一步豐富產(chǎn)品、拓寬市場、吸引大眾，并為吉林冰雪旅游發(fā)展助力。隨著冬季旅游市場的進(jìn)一步復(fù)蘇，吉林正在謀劃更長遠(yuǎn)的發(fā)展。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣表示，吉林將開展2020—2021年冰雪季總結(jié)大會暨“長白春雪”封板體驗(yàn)活動，與開板大會一道，首尾呼應(yīng)，延長品牌維度，打造滑雪愛好者“開板、封板在吉林”的市場形象。
緊跟行業(yè) 創(chuàng)新營銷
為做好冬季旅游市場預(yù)熱，吉林文化和旅游業(yè)界在做好疫情防控前提下，緊跟行業(yè)復(fù)蘇趨勢，掌握最新動態(tài)，通過擴(kuò)大空間、延長時(shí)間，加大力度宣傳吉林冬季旅游資源和產(chǎn)品，“先聲奪人”助力吉林新雪季復(fù)蘇。
2020年10月26日至11月6日，吉林省文化和旅游廳攜省內(nèi)各地文化和旅游部門及旅游協(xié)會、重點(diǎn)冰雪企業(yè)，赴遼冀津京四省市9座城市開展路演活動，推介新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，其間，推出了32條旅游線路和數(shù)十項(xiàng)優(yōu)惠舉措。吉林省文化和旅游廳市場推廣處副處長吳桐表示，此次路演主要面向吉林重要客源地市場，整合了吉林新雪季優(yōu)勢產(chǎn)品資源，制訂了獎(jiǎng)補(bǔ)政策，以搶占市場先機(jī)。參與路演活動的吉林市萬科松花湖度假區(qū)市場部媒體負(fù)責(zé)人秦夕媛說：“路演為我們提供了對外展示、交流合作的機(jī)會。”據(jù)介紹，活動結(jié)束后，有167家企業(yè)達(dá)成合作意向、44家企業(yè)簽署合作協(xié)議，并有36家企業(yè)上線了吉林省冬季旅游產(chǎn)品。
疫情防控常態(tài)化下，人們的自駕游需求增加。吉林緊抓自駕游市場機(jī)遇，打造“駕紅旗車·游新吉林”品牌。2020年12月12日至17日，由吉林省文化和旅游廳、一汽集團(tuán)共同打造的“見證旗跡”——駕紅旗車·游新吉林活動舉辦。活動邀請來自中國自駕旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，湖南、福建等七省份的自駕游協(xié)會（商會、自駕聯(lián)盟）以及北京、上海等13個(gè)合作省份旅游企業(yè)的120余名嘉賓，自駕穿梭于吉林冬景中，賞民俗、玩冰雪，引發(fā)大家對吉林冰雪資源的濃厚興趣。吉林省文化和旅游廳市場推廣處二級調(diào)研員姜祖輝表示，活動旨在持續(xù)打造“旅游+工業(yè)”品牌，進(jìn)一步宣傳吉林冰雪旅游資源和線路產(chǎn)品，打造“務(wù)實(shí)的招商會”“移動的談判桌”和“高效的宣傳臺”，更好促進(jìn)吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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