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春花搖曳，歌舞歡騰，游人如織。3月22日，在湖北省枝江市東方年華景區(qū)舉辦的2021年“靈秀湖北·四季村晚”首個示范活動現場，10個來自全省各地的鄉(xiāng)村特色文化歌舞節(jié)目給村民和游客帶來了一場精彩的鄉(xiāng)村文化盛宴。
今年，湖北將通過舉辦“靈秀湖北·四季村晚”示范活動，帶動全省各地常態(tài)化開展豐富多彩的“村晚”活動，打造全年不打烊的荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，以此弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進鄉(xiāng)風文明，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
搭建文旅農商融合平臺
在活動現場，民間吹打樂《自樂仙》、舞蹈《跳花鼓》、表演唱《打銀鎖》等節(jié)目均來自民間基層，鄉(xiāng)土氣息濃郁、荊楚風韻鮮明，演的是鄉(xiāng)親、唱的是鄉(xiāng)音、舞的是鄉(xiāng)情。游客們被歡快的歌舞表演深深吸引。湖北荊州的徐大姐和家人一起到景區(qū)踏青賞花，看完現場演出后，連連夸贊“好看”。她說，本來不知道景區(qū)有演出，這算是意外收獲，“很開心，希望能有更多景區(qū)開展這樣的特色演出。”當地安福寺鎮(zhèn)秦家榜村村民向娥也在現場觀看了演出，她說，得知景區(qū)有演出，很多附近的村民都來觀看，“如果景區(qū)經常有這么好看的演出，游客一定會越來越多。”
在演出區(qū)旁的“村晚”趕集會上，來自枝江本地和周邊的非遺產品、農副產品、文創(chuàng)產品、旅游商品擺起展臺，引得游客爭相觀摩購買。在長陽土家服飾展臺，幾位戴著土家族銀飾帽子、穿著土家族服裝的“網紅”正在現場直播。直播達人管慧云說，她是由某直播平臺請來的“網紅”主播，到達活動現場后，看到展示的土家族服裝好看，于是換上土家族服裝，坐在展臺前直播，直播間迅速吸引了大量觀眾，許多網友私信她，要購買她推薦的土家族服裝。
湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，“四季村晚”活動堅持“文旅+”思路，積極為社會文藝團隊、民間藝人，民間手工藝品、特色農副產品，以及鄉(xiāng)村旅游等提供展示舞臺，著力打造“文旅農商”融合發(fā)展平臺，提升活動品質，擴大活動影響。
形成示范引領新模式
“靈秀湖北·四季村晚”要打造永不打烊的荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，各地要做什么，怎么做？為了給各地“打個樣”，湖北省文化和旅游廳統(tǒng)籌“文化進萬家”“戲曲進鄉(xiāng)村”“紅色文藝輕騎兵”等公共文化服務資源，聚焦“賞春”“納涼”“豐收”“賀年”四大主題，每個季度開展一次“村晚”示范展示活動。
為了幫助各地將“村晚”辦出水平，辦出效果，湖北省文化和旅游廳還于3月22日至23日舉辦了全省“村晚”培訓班，邀請全國公共文化服務發(fā)展中心有關項目負責人，以及浙江麗水、福建龍巖等地專家前來授課，并現場教學。
除此之外，湖北省文化和旅游廳組織的“鄉(xiāng)村文旅志愿服務大篷車”項目也正式啟動。該項目在全省范圍內建立演藝、導游、導購、文創(chuàng)開發(fā)等專業(yè)技能領域的文化和旅游志愿者隊伍，深入鄉(xiāng)村（街道），對“村晚”活動和“鄉(xiāng)村文旅達人”“鄉(xiāng)村好禮”“鄉(xiāng)村美景”等項目提供專業(yè)化培訓和指導。
“參加了省里的培訓，觀摩了今年首場示范活動，學到了許多。再加上有鄉(xiāng)村文旅志愿服務大篷車的支持，我們開展‘村晚’活動就有了底氣。”赤壁市文化和旅游局副局長周志華說。
建立線上線下聯動機制
在3月22日舉辦的首個示范活動中，不僅現場熱鬧非凡，“云端”也同樣精彩紛呈。剛剛搭建完成的抖音“靈秀湖北·四季村晚”話題中，由群眾自發(fā)拍攝的本土鄉(xiāng)村達人技藝、絕活短視頻不斷更新，“我要上村晚”鄉(xiāng)村達人挑戰(zhàn)賽和“跟著村晚去旅行”兩大線上活動參與度極高。由枝江市文化、旅游、食品、農副產品等生產企業(yè)共同搭建的“村晚”趕集會供應鏈，共組織了非遺、農副、文創(chuàng)、旅游四大類30余種商品參與線上優(yōu)惠展銷，受到消費者歡迎。據統(tǒng)計，當天示范展示活動線上直播觀看人數達44.74萬余人次，抖音話題短視頻播放量達678.6萬余次。
通過線下活動，為線上提供鮮活、新穎的展示內容和熱門話題；通過線上熱度和粉絲引流，又為線下的湖北美景和美物帶來關注度和現實“流量”，這是湖北省文化和旅游廳在設計“四季村晚”時考量的又一關鍵環(huán)節(jié)。湖北省文化和旅游廳公共服務處相關負責人表示，希望通過提高網絡熱度和粉絲引流，推介荊楚鄉(xiāng)村好物和美景，拓展鄉(xiāng)村旅游以及文創(chuàng)產品、特色農副產品的增收渠道，助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。
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