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疫情常態(tài)化防控的大前提下，上海文化和旅游系統(tǒng)精心營(yíng)造虎年春節(jié)氛圍，讓在滬過(guò)年的市民游客時(shí)時(shí)處處感受暖意、愜意、詩(shī)意，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)假日文化和旅游市場(chǎng)歡樂(lè)、祥和、安全。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期本市共接待游客1098.36萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入177.21億元。
大街小巷成為“海派城市考古”目的地。春節(jié)假期，體育愛(ài)好者、Z時(shí)代新青年紛紛通過(guò)新穎的“跑虎字”來(lái)迎接虎年到來(lái)，更在社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”熱潮。參與者紛紛表示，在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)新年跑出“虎”字，領(lǐng)略梧桐下城市風(fēng)情和街區(qū)風(fēng)貌。此外，在古漪園品嘗南翔小籠，領(lǐng)略江南味道；在黑石公寓周邊的音樂(lè)街區(qū)漫步，感受書(shū)香與旋律之美；在上海交響樂(lè)團(tuán)鑒賞高顏值文創(chuàng)，體驗(yàn)“音樂(lè)是可以撫摸的”；在徐匯藝術(shù)館里尋找寶藏，驚嘆世紀(jì)壁畫(huà)的神秘；在武康大樓郵局，給未來(lái)自己郵寄一張明信片等這些都成為人們點(diǎn)亮一場(chǎng)充滿能量感的城市微旅行。
非遺和民俗以新場(chǎng)景“獲客”。新春佳節(jié)，以“街道+非遺”“古鎮(zhèn)+非遺”“商圈+非遺”“景區(qū)+非遺”等為主要場(chǎng)景，上海策劃推出相關(guān)文化和旅游活動(dòng)近500項(xiàng)。
在金山楓涇、寶山羅店、嘉定南翔、州橋老街水鄉(xiāng)等古鎮(zhèn)，通過(guò)展現(xiàn)非遺特色項(xiàng)目的彩燈氛圍場(chǎng)景和非遺剪紙、古鎮(zhèn)光影影像藝術(shù)、非遺老字號(hào)及非遺美食等新春民俗，營(yíng)造“古鎮(zhèn)過(guò)大年”氛圍。豫園商城推出“上海老味道，非遺新體驗(yàn)”新春燈彩非遺文化主題演繹，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)、非遺匠人和非遺項(xiàng)目，推出非遺微線路，開(kāi)設(shè)非遺手作親子體驗(yàn)課堂。
上海世博文化公園的“初上·燈華”申園宮燈展，上海大世界的“阿拉過(guò)年”大世界新春游園會(huì)和非遺傳習(xí)主題活動(dòng)，群藝館舉辦的以“賞年畫(huà)過(guò)大年”為主題的新年畫(huà)上海聯(lián)展活動(dòng)，以及“新時(shí)代 新生活 新風(fēng)尚”金山農(nóng)民畫(huà)系列活動(dòng)等，吸引市民沉浸式體驗(yàn)非遺技藝，領(lǐng)略民俗韻味。
“觀展”成為度假新時(shí)尚。去各大藝術(shù)場(chǎng)館觀展，也成了滬上文化和旅游度假的新模式。這個(gè)假期，上海市美術(shù)館迎春畫(huà)展和生肖畫(huà)展帶來(lái)喜慶氛圍，中華藝術(shù)宮“上海中國(guó)畫(huà)院2022迎春畫(huà)展”、朱屺瞻藝術(shù)館“虎賀今朝”、上海虹橋當(dāng)代美術(shù)館“啊嗚啊嗚老虎來(lái)了！”等品牌展覽，帶來(lái)濃濃虎年春意。上海博物館《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出與虎有關(guān)的精品館藏文物和交流文物，市歷史博物館《福祿壽喜美好生活——中華吉祥文化特展》選取近300件自然、歷史、藝術(shù)等門類的展品，展示中華吉祥文化的傳承發(fā)展演變。
市中心那些由老建筑改造成的賓館也特別受歡迎，“這些建筑本身就是一個(gè)展覽館”，游客周女士就帶著家人入住市中心某賓館，這棟20世紀(jì)二十年代至三十年代建成的西班牙建筑吸引著他們，周邊還有多條永不拓寬的馬路，“非常值得去一探究竟。”
“數(shù)字新文旅”帶來(lái)新消費(fèi)上海各在線新平臺(tái)、數(shù)字新媒體紛紛開(kāi)設(shè)過(guò)大年活動(dòng)話題，云端分享申城過(guò)年新樂(lè)趣，促進(jìn)新春線上文化和旅游消費(fèi)。攜程推出“樂(lè)嗨上海過(guò)大年”2022年春節(jié)系列活動(dòng)，抖音開(kāi)展2022年“#樂(lè)嗨上海過(guò)大年”主題宣傳活動(dòng)，騰訊推出“樂(lè)嗨上海·好看中國(guó)年”專項(xiàng)活動(dòng)，都市旅游卡推出“福虎賀歲”線上主題活動(dòng)，吸引了大量市民游客關(guān)注參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)大年專題專頁(yè)累計(jì)瀏覽量近6億人次，過(guò)大年活動(dòng)話題瀏覽、視頻播放量達(dá)2.1億，直播互動(dòng)觀看近400萬(wàn)人次。
本市各類公共文化場(chǎng)館等也紛紛推出“云展覽”“云演出”等云端體驗(yàn)活動(dòng)。文化上海云平臺(tái)推出“生肖知多少”積分挑戰(zhàn)賽等線上活動(dòng)，國(guó)歌展示館開(kāi)設(shè)國(guó)歌展示館VR全景游，嘉定推出2022年鄉(xiāng)村春晚等線上活動(dòng)。本市線上主要文化和旅游活動(dòng)累計(jì)吸引瀏覽量326.99萬(wàn)人次。全市重點(diǎn)商圈、購(gòu)物中心、特色集市等也開(kāi)設(shè)線上分會(huì)場(chǎng)，吸引新消費(fèi)群體關(guān)注。
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