浙江創(chuàng)新競(jìng)逐露營(yíng)產(chǎn)業(yè)新賽道

　　近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，大眾對(duì)旅游產(chǎn)品的需求更加多元，旅行觀念和出行方式有了較大轉(zhuǎn)變，露營(yíng)逐漸成為熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。浙江搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，制定出臺(tái)一系列政策措施，落實(shí)落細(xì)各項(xiàng)工作安排，努力構(gòu)建一流的旅游環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，著力推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展。如今，浙江省露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，走在全國(guó)前列。

　　制定規(guī)范 開(kāi)發(fā)有了定盤(pán)星

　　浙江高度重視露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，浙江省級(jí)相關(guān)部門(mén)相繼制定出臺(tái)多部政策法規(guī)，為推動(dòng)帳篷露營(yíng)地規(guī)范管理和有序發(fā)展提供政策依據(jù)。

　　2022年6月，浙江省文化和旅游廳出臺(tái)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見(jiàn)》，提出了推動(dòng)規(guī)范建設(shè)、實(shí)行登記備案、強(qiáng)化安全管理、實(shí)施數(shù)字賦能等具體措施，并同期發(fā)布了《浙江省露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)指南（試行）》《浙江省露營(yíng)營(yíng)地安全防范要求（試行）》等文件，對(duì)露營(yíng)旅游的規(guī)范管理作了有效引導(dǎo)。

　　今年4月，浙江省林業(yè)局印發(fā)《關(guān)于切實(shí)規(guī)范露營(yíng)旅游項(xiàng)目涉林管理有關(guān)工作的通知》，對(duì)露營(yíng)林地的使用管理和監(jiān)管、自然保護(hù)地建設(shè)準(zhǔn)入、林區(qū)露營(yíng)旅游安全管理等提出明確要求。

　　與此同時(shí)，不少地市結(jié)合實(shí)際，出臺(tái)了接地氣的政策措施。

　　湖州市率先開(kāi)展地方露營(yíng)旅游規(guī)范管理的實(shí)踐探索，于2021年11月，啟動(dòng)露營(yíng)地景區(qū)化創(chuàng)建工作，出臺(tái)《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化管理辦法》等文件，對(duì)營(yíng)地立項(xiàng)審批程序、營(yíng)地景區(qū)化管理職責(zé)等作出具體規(guī)定。

　　寧波市、嘉興市、杭州市等地也相繼出臺(tái)《旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目安全監(jiān)督管理辦法》《露營(yíng)地管理辦法（試行）》等文件，明令禁止在耕地、水源保護(hù)地、生態(tài)紅線范圍內(nèi)建設(shè)露營(yíng)地，實(shí)行多部門(mén)聯(lián)合審批制度，確保露營(yíng)項(xiàng)目申報(bào)要求明確、審批流程清楚。

　　“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道，浙江有條件、有責(zé)任起好帶頭示范作用，引導(dǎo)全省露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。”浙江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，系列政策文件的出臺(tái)，有利于打造更多規(guī)范化、景區(qū)化和數(shù)字化露營(yíng)營(yíng)地，從正面引導(dǎo)和滿足市民游客對(duì)健康、生態(tài)出游的新需求，同時(shí)督促行業(yè)自律和提升管理水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展井然有序。

　　花式營(yíng)造 構(gòu)思巧妙形態(tài)多

　　而今，隨著生活水平的提高和旅行觀念的改變，市民游客對(duì)露營(yíng)基地的居住體驗(yàn)有了更高要求。對(duì)露營(yíng)從業(yè)者而言，提高露營(yíng)地居住品質(zhì)、豐富旅客游玩體驗(yàn)顯得尤為重要。

　　不少到浙江露營(yíng)的游客反映，相比于娛樂(lè)項(xiàng)目單一、設(shè)施簡(jiǎn)易的傳統(tǒng)帳篷體驗(yàn)，更青睞帶獨(dú)立衛(wèi)浴、空調(diào)、觀景臺(tái)等配置，開(kāi)展親子彩繪、篝火晚會(huì)、燒烤派對(duì)、露天電影等活動(dòng)的露營(yíng)基地。

　　在湖州市安吉縣，九畝松風(fēng)·露營(yíng)地是周邊市民游客露營(yíng)的熱門(mén)目的地。該營(yíng)地位于3A級(jí)景區(qū)安吉古城國(guó)家考古遺址公園中，風(fēng)景秀麗宜人、生態(tài)環(huán)境極佳。該遺址公園運(yùn)營(yíng)公司——浙江綠郡龍山源旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理陳天虹介紹，營(yíng)地與安吉古城遺址博物館、田桑漢灶美食區(qū)、溯知園研學(xué)營(yíng)地等聯(lián)動(dòng)，力求為游客提供高品質(zhì)、精服務(wù)、多業(yè)態(tài)的旅行體驗(yàn)。

　　“作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戶外休閑生活方式，露營(yíng)應(yīng)充分考慮游客的具體需求，設(shè)計(jì)多元化、個(gè)性化的露營(yíng)產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，多業(yè)態(tài)融合是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。”

　　城市露營(yíng)、海島露營(yíng)、鄉(xiāng)村露營(yíng)、竹林露營(yíng)、溪谷露營(yíng)……在浙江，露營(yíng)玩法層出不窮，為來(lái)自全國(guó)各地的游客提供了多樣選擇。此外，一些地方更是善用巧思，巧妙利用地形地貌特點(diǎn)，將當(dāng)?shù)亻e置、廢棄的工業(yè)用地、農(nóng)民房和荒地等改造成特色營(yíng)地，變廢為寶，打造網(wǎng)紅打卡地，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　鏈條延伸 產(chǎn)業(yè)串成一條龍

　　露營(yíng)豐富了市民游客的生活，“露營(yíng)+”催熱了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，“鏈接”了多元的消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)了更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。與之緊密相關(guān)的戶外用品行業(yè)，成為近幾年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)中受益頗多的行業(yè)之一。

　　在浙江，牧高笛、挪客、探險(xiǎn)者等老牌戶外品牌，提前布局露營(yíng)市場(chǎng)，在細(xì)分賽道上持續(xù)發(fā)力，越來(lái)越多特色化、多樣化的露營(yíng)產(chǎn)品投放到消費(fèi)市場(chǎng)，較好地滿足了露營(yíng)愛(ài)好者和商家的需求。

　　牧高笛電商負(fù)責(zé)人李繼勤表示，自2020年開(kāi)始，牧高笛從專業(yè)露營(yíng)轉(zhuǎn)向精致露營(yíng)市場(chǎng)，不斷開(kāi)拓新場(chǎng)景，包括公園露營(yíng)、汽車(chē)露營(yíng)、徒步露營(yíng)等。針對(duì)不同風(fēng)格的新露營(yíng)場(chǎng)景，牧高笛一方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，另一方面加強(qiáng)跨界品牌合作，以此實(shí)現(xiàn)破圈。同時(shí)，還對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行劃分，根據(jù)不同需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。僅2022年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.36億元，同比增長(zhǎng)55.52%，穩(wěn)居中端市場(chǎng)頭部。

　　此外，民宿、農(nóng)家樂(lè)、家政服務(wù)等與露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的“鏈接”，也碰撞出了不一樣的火花。以諸暨市杜黃新村為例，該地將廢棄礦山改造成露營(yíng)基地，配套建設(shè)咖啡廳，每年為村集體帶來(lái)“租賃+分紅”收益達(dá)10萬(wàn)元。同時(shí)，杜黃新村將“礦山露營(yíng)”作為旅游營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)，積極為村莊引流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品等銷售，帶動(dòng)數(shù)十名村民在家門(mén)口就業(yè)增收。當(dāng)?shù)卣�府還邀請(qǐng)多家露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)考察投資，并出臺(tái)一系列惠企政策，推動(dòng)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)得到更好更快發(fā)展。

　　如今，隨著露營(yíng)熱持續(xù)升溫，越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景與其融合，“露營(yíng)+運(yùn)動(dòng)”“露營(yíng)+農(nóng)業(yè)”等新業(yè)態(tài)模式讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)容，帶動(dòng)更多從業(yè)者和優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。