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作為東西方交流的重要橋梁和紐帶，海上絲綢之路穿越千年時(shí)光，跨越萬里山海，見證文明交融，迎接中外游客。夏季的海南，椰風(fēng)與潮聲交織，500余名旅游業(yè)界代表近日齊聚三亞，見證“你好！中國(guó)”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季的啟動(dòng)。
續(xù)寫絲路故事 展示絲路魅力
千百年來，海上絲綢之路見證了絡(luò)繹不絕的商貿(mào)往來，孕育了熠熠生輝的絲路名城，更譜寫出文明交流互鑒的壯麗史詩(shī)。
去年9月，中外文化交流中心作為絲綢之路旅游城市聯(lián)盟秘書處單位，聯(lián)合包括三亞在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外58個(gè)知名旅游城市，發(fā)起成立絲綢之路旅游城市聯(lián)盟。今年，在絲綢之路旅游城市聯(lián)盟框架下，中外文化交流中心聯(lián)合我國(guó)13個(gè)絲綢之路沿線省區(qū)市，聯(lián)動(dòng)我國(guó)駐外文化和旅游機(jī)構(gòu)，共同組織開展“你好！中國(guó)”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季系列活動(dòng)，面向國(guó)際社會(huì)推出區(qū)域性、主題性旅游產(chǎn)品及精品線路，展示絲路承載的思想文化和精神內(nèi)涵，持續(xù)增進(jìn)各國(guó)、各地區(qū)、各民族間的交流合作與共同繁榮。推廣季持續(xù)到今年10月。
“絲綢之路旅游城市聯(lián)盟成立以來，致力于推動(dòng)構(gòu)建國(guó)際旅游友好交流與務(wù)實(shí)合作的長(zhǎng)效機(jī)制，助力國(guó)際旅游城市間政策聯(lián)通、產(chǎn)業(yè)合作、信息共享和技能提升。”中外文化交流中心副主任萬鋌介紹，推廣季期間，主辦方將在海外推出絲綢之路主題視頻全球展映、“絲路光影 千年華章”圖片展、絲路沿線省區(qū)市文旅資源展播等，同時(shí)，計(jì)劃在哈薩克斯坦、法國(guó)等地舉辦“你好！中國(guó)”線下專場(chǎng)旅游推介會(huì)。
從碉樓到騎樓，從嶺南畫派到廣彩、粵繡……千年不衰的海上絲綢之路，成就了廣東海納百川、兼收并蓄的文化個(gè)性。“目前，廣東正聯(lián)合港澳以大灣區(qū)為舞臺(tái)、以文化為橋梁、以旅游為紐帶，攜手打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地。”廣東省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們將繼續(xù)書寫絲綢之路的傳奇故事。歡迎大家從廣東出發(fā)，開啟一段浪漫的絲綢之路旅程。”
中國(guó)駐東京旅游辦事處近期積極面向日本民眾開展絲綢之路旅游產(chǎn)品推廣，在官方網(wǎng)站和推特、照片墻、海外版抖音等海外社交平臺(tái)陸續(xù)上線相關(guān)資源。“絲綢之路旅游產(chǎn)品受到日本民眾的熱烈歡迎。”中國(guó)駐東京旅游辦事處主任歐陽(yáng)安介紹，今年4月，辦事處主辦了“‘你好！中國(guó)’2024絲綢之路日本旅行商考察活動(dòng)”，組織日本旅行商前往洛陽(yáng)和西安考察，感受中國(guó)的悠久歷史和燦爛文化。接下來，辦事處將繼續(xù)通過參加節(jié)慶、展覽等方式，積極面向日本民眾宣傳絲綢之路旅游資源，吸引更多日本民眾踏上絲路之旅。
共享椰風(fēng)海韻 挖掘潛在商機(jī)
碧海藍(lán)天之下，椰風(fēng)海韻之中，與會(huì)嘉賓感受陽(yáng)光海南的休閑生活，探秘千年崖州的古城風(fēng)韻，品鑒海島美食盛宴，探尋海南別樣之美。
今年以來，海南以“‘你好！中國(guó)’陽(yáng)光海南”為主題，先后在馬來西亞、韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭以及我國(guó)香港、澳門開展旅游營(yíng)銷推廣活動(dòng)，推動(dòng)加密空中航線，打通國(guó)際旅游市場(chǎng)的流量入口。
“海南擁有得天獨(dú)厚的熱帶島嶼風(fēng)光、多姿多彩的黎苗文化。”海南省政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，海南順應(yīng)旅游消費(fèi)大眾化、出游個(gè)性化、需求品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，推出了海南熱帶雨林國(guó)家公園、環(huán)島旅游公路，以及一批國(guó)際會(huì)展節(jié)賽等文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷調(diào)整優(yōu)化離島免稅購(gòu)物政策，出臺(tái)支持文體旅商展聯(lián)動(dòng)發(fā)展的“政策包”，創(chuàng)造便利化的入境旅游環(huán)境。
為讓全球旅行商代表更全面了解海南的文旅資源，“你好！中國(guó)”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季期間，主辦方還邀請(qǐng)旅行商代表深入海南東線、中線、西線，深入體驗(yàn)海南的民俗文化和熱帶風(fēng)情。旅行商代表們前往海口騎樓老街、云洞圖書館、儋州海花島、南山文化旅游區(qū)、蜈支洲島和海南環(huán)島旅游公路等，沉浸式體驗(yàn)海南的優(yōu)質(zhì)旅游資源。
一位意大利旅行商代表開心地說：“三亞目之所及皆是美景，如果將三亞的旅游資源推介到意大利，一定會(huì)備受歡迎。”
“希望通過參加此次活動(dòng)，尋求泰中旅游合作機(jī)會(huì)。”一位泰國(guó)旅行商代表對(duì)海南的旅游資源感到驚喜，“海南擁有先進(jìn)的旅游配套設(shè)施，特別是海南的度假酒店給我留下了深刻印象。此外，59國(guó)人員入境海南免簽等相關(guān)政策，有利于國(guó)際旅游市場(chǎng)的開拓。”
一位第二次到訪海南的澳大利亞旅行商代表說：“海南的陽(yáng)光、沙灘對(duì)澳大利亞游客很有吸引力，我會(huì)向更多澳大利亞游客推介海南旅游資源。”
開展深入交流 促進(jìn)合作共贏
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，簽約儀式、旅游推介、圓桌論壇紛紛舉辦，中國(guó)向各國(guó)代表介紹入境旅游市場(chǎng)情況，與會(huì)嘉賓一同為中國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策，吸引外國(guó)游客赴華感受絲路之美。
“隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，旅游業(yè)作為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和就業(yè)推動(dòng)器，展現(xiàn)出前所未有的活力。”在聯(lián)合國(guó)旅游組織有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，中國(guó)入出境旅游復(fù)蘇喜人，將為全球旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供重要支撐，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
“隨著入境旅游重歸國(guó)家戰(zhàn)略體系，各級(jí)各類旅游目的地不斷加大全球營(yíng)銷推廣力度，與境外旅行商合作的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，去年以來，我國(guó)與世界各國(guó)、各地區(qū)一道致力于航空、酒店、餐飲等旅游供應(yīng)鏈的恢復(fù)，致力于提升入境旅游產(chǎn)品的豐度和旅游服務(wù)的溫度，讓每一位入境游客在中國(guó)方便地旅行、游覽和生活。
“旅游是了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、促進(jìn)交往的重要途徑。”數(shù)碼中國(guó)首席執(zhí)行官李統(tǒng)毅建議，旅游目的地要了解自身資源與優(yōu)勢(shì)，采用新媒體營(yíng)銷和事件營(yíng)銷等方式，整合品牌資源，給外國(guó)游客留下更多記憶點(diǎn)；旅游目的地要采用目標(biāo)客群熟悉的話語方式進(jìn)行營(yíng)銷，進(jìn)一步提升旅游目的地的知名度。
韓國(guó)模德旅游集團(tuán)總裁柳仁泰說，集團(tuán)將與中國(guó)合作伙伴一道在航線開發(fā)、自由行產(chǎn)品開發(fā)和海外營(yíng)銷推廣等方面加深合作。
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